動畫制作的品牌與創作

目前來看，中國動畫制作的資金籌備狀況日趨好轉，如果資金的缺口能夠解決，那么對于一部動畫電影的長遠規劃更重要的是品牌的搭建與人才的儲備，要想樹立一個經得住市場考驗的品牌至少需要3～－5年的時間，品牌的載體可以是形象、企業、創作人甚至是精神內涵。

“熊出沒”品牌推廣的突破口是形象載體，創作鮮活的動畫形象并賦予其社會的時代特征以及人性情感的外衣，使它最終征服了大多數的少年兒童甚至女性白領。年上映的動畫電影除《大耳朵圖圖》延續了漫畫品牌的效應之外，其余的像其他《十萬個冷笑話》、《西游記》《大圣歸來》等三部影片是延續了網絡游戲品牌的推廣，很難說是網游為電影的放映提供了市場保證，還是電影的放映有益于游戲的深度推廣?！稅蹖櫞髾C密》與《賽爾號》繼上映以后，都相繼實施品牌戰略制作《愛寵大機密》與《賽爾號》系列動畫電影，試圖把其影片的持續效應延長，但是如果把系列電影作為一個品牌來經營，受眾面的寬窄就是制約其市場影響力的主要因素。因為電影畢竟是一個影響大眾的市場，沒有一定比例的觀眾群，其競爭力勢必會被削弱，所以要考慮擴大品牌搭建的外延，為動畫形象與情節內涵增添多重的信息元素與賣點。與此同時，要著重培養具有一定創作人才儲備能力與創作開發推廣能力的動畫電影制片機構，努力打造中國的的“迪士尼”經典動畫企業品牌，并賦予其鮮明的品牌文化內涵，創造其品牌的影響力并使其商業價值持續下去。

不光是企業品牌，動畫創作人的品牌意識更要加強。試想，如果沒有特偉、阿達、迪士尼、卡梅隆、宮崎駿、手家治蟲、大友克洋“……我們就不會看到那些具有獨特個人氣質、給觀眾留下不可磨滅影響的經典動畫電影。這些電影的魅力不僅僅體現在制作層面的絢麗與美妙，而是集文學、哲學、美學、心理學等多重學科的綜合藝術表達于一體。因此，動畫制作的創作也許不再受資金與技術層面的限制，而要在自身創作藝術素養的深入學習上苦練內功，動畫制作需要行業的動畫設計師、而不僅僅是導演。