Flash動畫在商業(yè)廣告中的應用

動畫廣告是指以動畫表現(xiàn)形式所制作的廣告。動畫藝術(shù)作品在展示過程中，不受時間、空間、地點的限制。運用綜合表現(xiàn)手段，將現(xiàn)實生活中實現(xiàn)不了的景象形象展示出來，把抽象復雜的信息、概念，以簡化提煉、生動形象的畫面來進行解讀。

由于Flash動畫采用矢量圖的計算方式，文檔小、傳輸快，制作的動畫視頻文件實現(xiàn)了邊下載邊觀看的效果，使Flash動畫制作作品可以在媒體如電視、電影、電腦、手機、移動車載等進行傳播。人們可以通過互動參與來決定動畫的過程和結(jié)果，使廣告的傳達更加人性化、趣味化。

對于中國廣告市場來說，動畫新元素增加了廣告的藝術(shù)性，將動畫的娛樂性和廣告的推銷藝術(shù)結(jié)合，在促使廣告實現(xiàn)其廣而告之目的的同時，弱化了產(chǎn)品的功利性，也讓觀眾更愉悅的接受所需產(chǎn)品信息。動畫攜手廣告終究是以廣告為主體，動畫的運用要為廣告訴求目的服務，動畫的長處是善于表現(xiàn)夸張、戲劇性的情節(jié)，而廣告的目標則是將產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息用卡通演繹出來，廣告中的卡通情節(jié)必須服從廣告創(chuàng)意的要求。如果選擇優(yōu)秀的內(nèi)容和定位，建立良好的推廣渠道，加上成熟的市場運作，動畫廣告將給動畫制作商、廣告商和廣告主帶來巨大的商業(yè)利潤。